在市场竞争处于白热化的今天，活动营销已成为诸多商家惯用的销售手段和方法。此种营销方式，确实为商家带来无可厚非的销售佳绩，成功案例枚不胜举。多年来，商家推出的营销活动（含公益活动）种类模式虽然在千变万化，但其目的是万变不离其宗的。商家在举办某类活动的初衷，召集社会公众参入到商家特定的活动流程中来的目的，是想引起社会公众对其产品（或企业）的关注，从而通过活动的进程达到相应的销售目的，这也是商家在活动策划之前所关心到达的主要目的。活动营销浓烈的商业味道，也强调了活动策划的针对性和目的性。

8月19日上午，在众邦·金水湾项目现场举办了“众邦·鹊桥会”，这个活动的目的行内人士一目了然，商家和策划者目的是想通过本次活动，为项目后期销售和开盘当天夯实坚实的人气基础。当天活动的现场也来了众多市民参入，场面人头攒动，活动整个流程看似成功，但，分析其中，笔者认为，商家徒劳吆喝，而并没有得到实际目的效果。

从众邦·金水湾所推荐的户型来看，其户型的面积规格大都是105.07㎡至310.81㎡间，项目户型当初的设计定位也限制了目标消费群体，加上3600——4000元（这还是底价）的不菲价格，项目的最终目标客户应该定位在城市中产以上的客户群体。“鹊桥会”实际是为社会上大龄未婚青年搭桥牵线一次婚介活动，这样活动运用于楼盘促销，策划者忽略了一个问题，这部分群体有些是符合项目的目标客户要求————因为其中一些事业有成而耽误终身大事者大有人在。但，过去如此类型的活动实践效果证明，凡是参加这样活动的，第一到场人员是那些家有大龄未婚儿女的父母，之初，老人们先把现场提供的有关资料详细记录，提供给儿女们选择，这个过程是漫长的。再说那些通过活动促成有往下发展意向的男女，到谈婚论嫁还为时过早，更谈不上在众邦买房子了。活动目的性的茫然，其营销价值也随之消失。此次活动效果的本质说明，“众邦·鹊桥会”的活动又是一次败笔，众邦集团对活动之初的针对性和目的性的分析判断显现出不足和薄弱，让活动实际给项目带来的营销效果遙之远之。加上此类活动在有史以来被运用泛滥，效果影响是引不起社会公众的关注了，更谈不上感动，所以导致众邦集团所耗费的财力人力到后来为别人做了嫁衣裳。综上分析，“众邦·鹊桥会”活动的实际效果是，既没有给商家带来开盘人气也没为商家铺下后期销售的基石，可谓是徒劳而无目的的。可笑的是，在这种现象昭示里，商家仍然处于在活动成功乐陶陶的迷雾里......其无知程度确实到了让人同情的地步。

 喜乐悲愁，皆归尘土