10月12日新厦万元案名征集活动落下帷幕，人们期待已久的神秘案名终于浮出了水面———“新厦·水岸天成”。在此，先且不去说这个案名蕴意内涵如何，就现实说，“水岸天成”案名问世后，让安宁黄河北“岸”字辈楼盘又多了一个同名“姊妹”，且血脉相连。水岸天成项目西邻是“二姐”北岸公馆，向东眺望，看到的是同姓异母的大姐“水岸颐园”（排行按照楼盘开盘时间确定），这种现象表明安宁桥北版块楼市“岸”字辈楼盘“人丁兴旺”之至，大有百花争春的势头。更让人们感觉到残酷的是，在妹妹“水岸天成”刚刚面世，就不得不去面临着手足相残的厄运，雷同名称的姐妹在楼市中演绎着血雨腥风的厮杀故事，将成为今后兰州楼市被关注的焦点话题。最终结局如何，就看谁会穿别人的嫁衣裳了，其中售后服务营销的奥妙技巧竞争，也是安宁“岸”字辈楼盘在竞争激烈的品牌市场中，是否能经得住考验的最好见证。

     也许，商家在采用这个案名之前，已经对周边楼市进行过详细的市场调研，得知“二姐”北岸公馆已剩下几套复式的大户型，“大姐”水岸颐园的销售也在所剩的大户型中困惑，对自己本身中、小户型的户型定位构成不了市场威胁。水岸天成这个类同案名正好迎合两个姐姐婚嫁时的衣裳，借机整合她们残余资源为自己博得一个市场切入的缝隙。这一切被利用的是顺理成章，显示出商家对市场营销手法运用的英明。殊不知，水岸天成项目在以后的70年钻石产权物业品牌树立中，也得从项目售后无微不至的服务中来体现。项目售后物业功能性的健全直接命连将来商家在地产开发市场中的品牌地位，这也需要“岸”字辈楼盘有着相当强势的核心物业竞争意识，这样，才能显示出安宁版块第一大盘在今后楼市中的风采，“岸”字名称楼盘将来谁是雄踞品牌之首，谁是最后品牌的“大姐大”，此种结果的较量，同样使“岸”字辈楼盘在未来岁月里，需要进行着残酷的地产品牌”手足相争”的厮杀，在饮品界可口可乐、百事可乐品牌竞争就是一个很好的例子。

         地产项目物业不同，所表达的建筑语言和风格不同，就会产生不同的效果，人们会有不同的体会。不同楼盘、不同案名提供给客户不同的需求。一个好的案名，要能够准确传达物业功能属性的暗示信息，命名时要以物业类别，依人造势，灵活命名，避免小气和夸张。地产界不同物业类型的案名有他的个性特征：“写字楼要霸气”，因为写字楼是为企业服务的，大多数企业要品牌、要大气、要实力，“霸气”与之是合拍的；“别墅要雅气”，因为别墅环境很重要，案名要传递环境特征和人们住别墅的感受，其主题是优雅、超脱，有摆脱喧嚣的城市生活的导向：公寓住宅是“家”的概念，家庭氛围浓，案名要有温馨和人情味，是符合产品属性的。案名的另外特点是容易让消费者记忆、标识性强、不容易跟其他楼盘产生混淆。项目名称要体现社区、楼盘的差异性、与众不同，富有创意、气派、响亮、吉利而不落俗套，名副其实，符合项目个性与特性，鲜明突出房地产的特征具有很强的记忆点和利益点。一个好项目名称在市场中有着不可磨灭的营销生命力，案名具有营销功能的尝试，在许多地产案名运用成功的案例中已经是屡见不鲜的事了。

        本次新厦地产案名征集，商家是想通过社会大众智慧，为自己项目命题一个富含个性且意义丰富的名称，脱离以往兰州楼盘案名命名的俗套，彰显出项目本身特色区别于其他楼盘名称。水岸天成案名落定，形成安宁桥北“三姐妹”争霸楼市的局面，谁是大家闺秀、谁是最美的新娘，面对市场予以无形的压力，商家今后将给予项目一种什么样的绚丽风采，相信业界、购房者和业主会拭目以待的。   -

 喜乐悲愁，皆归尘土